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病毒营销：人财同聚
来源：上海悦普网络 日期：2018-05-19 12:10 点击：
凡是对于营销有兴趣的人都不会对“病毒营销”这个概念感到陌生，国内也出现过一些比较经典的安全，比如早期中国移动和联通的暗战、冯小刚版的《唐伯虎》都是为网友津津乐道的。所谓“病毒循环”，是指将产品的病毒性与功能性相结合。简单说来，是指公司领先用户吸引用户来实现增长。它是一种正反馈循环，是一个良性的循环。在被正确使用的情况下，其结果应该像魔法一样产生能够自我复制、海纳百川的增长。网络的调整发展在很大程度上扩展了病毒式传播平原的面积及其涉及范围。它以维基平台、照片和视频分享网站、社交网络以及数以百万计的博客的形式增强了网络的合作性、互动性和公用性，有效搭上了这股更大的连通性浪潮。
病毒循环可分为三个大类：病毒循环、病毒式网络，以及双重病毒循环。“病毒式实践模型”是“增加听众数量最便宜的方法”，合广投资的威尔逊如是说。一个病毒式网络的规模越大，其发展速度也就越快。一旦其获得了超常的增长速度，想要准确地预测其增长速度也就成了可能；它将以均匀的速度稳步扩散，并最终拥有无可撼动的地位。到那时，即使什么都不做，其用户数量也会坚持持续增长。而且，一旦病毒式网络演变成了一个病毒循环，达到了无法替代的位置，就不就有任何人能住它前进的脚步。
病毒循环可以说是“当今世界上最高级的直接营销政策”。如果你打造出的是人们真正喜欢的产品，用户们便会自发地帮助你的公司成长。用户在使用产品的同时，其实也是在推荐这个产品。比如曼妥思，它曾经在9个月内，产品令人难以置信地在各种电视、出版物以及广播中被提到了2.15亿次之多，为公司带来了价值约1000东南部美元左右的免费公关，占公司每年营销费用的50%。更重要的是，曼妥思还实现了盈利：第一轮病毒传播风暴来袭时，公司的销售量攀升了20%。即使现在疯狂的势头已经过去，其销售量依然比以往高出15%。病毒式策略并不仅限于商业，它们也在慢慢渗入其他领域——比如政治。其中将病毒循环运用于政治宣传最成功的，莫过于巴拉克·奥巴马，这同时也是非营利性组织的不二选择。
由于拥有大量用户就意味着拥有了巨大的潜在价值，病毒循环公司通常都能拥有极高的市场估值。一旦你的用户人数够多，总会有人愿意掏钱购买与这些用户接触的机会。即便你做网站的初衷只是为了把它做大，再转手卖个好价钱，你也有机会把它高价拍卖给出手最大方的买家，让继任者再去琢磨如何从你的用户身上榨取利润。
