新 闻 资 讯
中国搜索引擎行业发展概述
来源：上海悦普网络 日期：2018-05-19 00:13 点击：
搜索引擎营销收入驱动力：
1. 广告收入由广告主平均营收（ARPU，质）和活跃广告主数量（量）两个因素共同驱动；
2. ARPU由平均点击价格（质）和点击量（量）两个因素共同驱动；
3. 搜索请求量对点击量的提升具有正向拉动作用；
4. 活跃广告主数量通过影响CPC从而对ARPU 具备间接正向影响。
中型广告主的扶植是商业模式延续性的保证
大型企业和巨型企业的营销预算非常高，在营销政策上的倾斜可以立竿见
影地提升营销收入，但长期来看，随着企业品牌优势逐渐扩大和市场竞争稳定，其营销需求终
将进入边际效用递减的阶段。因此，艾瑞认为，中型广告主的扶植是搜索营销商业模式延续性的重要保证。
全球搜索引擎市场发展动态
JPMorgan及Zenith Optimedia 发布的数据， 2010年全球搜索引擎市场规模达 381.7 亿美元，年同比增长 16.5%。2010 至 2012 年，全球搜索引擎市场规模将以15%左右的速度稳定增长，预计至 2013 年，全球搜索引擎市场规模将达到576.9亿美元。
中国搜索引擎广告市场规模及趋势
以运营商营收总和计算中国搜索引擎市场规模，2010 年中国搜索引擎市场规模达110.4 亿元（约合16.8 亿美元），相比2009年的69.6 亿元，年同比增长58.5%。分析上述数据我们可以知道，中国搜索引擎市场呈现快速增长的态势，其原因在于：第一，2010 年中国经济形势回暖，广告主，尤其是中小企业广告主营销预算随之升温；第二，经济危机时期，品牌广告主通过尝试性投放，产生惯性消费；第三，谷歌中国的战略性调整，缩短了百度推广系统的调整期，其点击率的提升、可选关键词的增多、CPC 的升高等因素也一定程度促进了ARPU 的提升。中国搜索引擎市场的发展，百度的推广系统在 2010 年完成顺利切换，搜索广告收入增长逐渐稳定；搜狗、搜搜等运营商基于流量的积累，营销收入的增长得以体现，预计2011 年中国搜索引擎市场规模将呈现55%左右的增幅。
中国网页搜索引擎请求量规模及趋势
据 iUserTracker 最新数据显示，2010 年中国网页搜索请求量规模为 2387.9 亿次，年同比增长 17.4%.我们可以对比历史同期增长情况发现，2010 年中国网页搜索请求量规模经过长期的发展已经进入稳定成长期，网页搜索请求量在经过快速发展期后，增速进一步放缓。
网页搜索请求量的增长取决于使用网页搜索用户的增长情况和人均使用频次，而根据艾瑞模型的统计和估测，搜索引擎用户的增长速度达 20.5%，高于网页搜索请求量17.4%增速，因此，搜索引擎网页搜索请求量主要由用户人数增长带动，人均搜索请求量增速则较低，这主要是因为中国网民规模不断扩张，而新增网民中受到年龄和学历等因素影响，使用搜索引擎服务的次数较少，从而拉低网页搜索请求量增速水平。
但随着互联网的不断普及和网民结构的调整，中国搜索服务仍然具有加大的发展空间。随着互联网的快速发展，中国网页搜索请求量将开始新一轮增长。
中国搜索引擎市场营收份额及趋势
——搜索市场进一步集中，二线运营商积极开拓
2010 年中国搜索引擎市场集中程度增高：百度和谷歌营收份额和不断提高，基本垄断中国搜索引擎市场。而谷歌事件后，市场出新缺口，二线运营商趁势积极发展搜索业务，扩张市场规模。
2010年谷歌退出中国，google.cn 停止服务，其域名直接跳转至 google.com.hk，代为提供中文搜索服务。受这一事件的影响，其市场份额由 2010 的 29.5%下降至 Q4 的24.0%，下降5.5 个百分点，市场出现缺口。此时百度依托既有的资源及产品优势和进一步的创新，于2010年Q4占据了 73.4%的市场营收份额，继续保持领先地位。
而其他运营商方面，搜狐正式宣布旗下搜狗与阿里巴巴成立合资公司，独立运营，其市场份额也季度性攀升；而腾讯宣布成立搜搜事业部，大力发展搜索业务，创新和提升搜索体验，为搜索业务进行资源储备。二线运营商对搜索的大力发展激化了搜索市场的竞争，其发展态势值得进一步关注。
中国搜索引擎请求量份额及趋势
据 iUserTracker数据显示，2010 年谷歌网页搜索请求量份额从2009 年的 18.9%下降至14%，下降了4.9%，而百度份额则达 80.6%，较2009增长4.6个百分点。二线运营商搜狗份额上升了0.6%，而搜搜则略有下降。
分析认为，2010 年谷歌退出中国市场，谷歌的网页搜索质量受到影响，因而搜索流量转向国内其他搜索引擎。百度以其品牌影响力获得其中大部分流量，流量份额出现显著提升，独占市场整体流量的 80%，一家独大格局已逐渐显现。由此可见目前中国搜索引擎市场几近瓜分完毕，对新进入者来说，市场进入门槛较高，因此，差异化经营，寻求市场盲点是获取新流量的必要渠道。
一方面互联网已经进入泛搜索的时代，搜索引擎与网站或者应用相结合已成必然，因此，可以通过提升搜索引擎使用便捷性来获取搜索引擎流量，如腾讯 QQ 将腾讯搜搜引入通讯对话框，方便用户在聊天过程中无需退出而进行搜索；另一方面，在搜索内容上重视专业性和差异性，包括垂直搜索的建立，如购物搜索、学术搜索等，以及提供差异化的内容，如雅虎对其主页和搜索结果页面进行了调整，使搜索结果页面能够提供更多不同内容以区别于其他搜索引擎；而通过综合分析网民搜索信息和属性信息，预测并显示可能的需求信息则可进一步提高搜索的精准性，从而提升用户体验。
