搜索引擎营销从三国演义到春秋战国

来源：上海悦普网络 日期：2018-05-19 00:24 点击：

中国目前有2000万家中小企业，市场容量十分巨大，因此它们一直是搜索巨头们的重要目标对象。让人记忆犹新的，是去年10月搜索三巨头同时在河南展开的一场中小企业争夺肉搏战，短短一个月，百度金秋营销盛典、雅虎搜索营销讲座、 Google网络营销培训，三场大会几乎同时向河南诸多中小企业广发邀请的“英雄帖”。一时间，“你搜索营销了么”几成当地企业主们之间的“问候语”。                

尽管新浪、网易、搜狐这些本土门户霸主也有自己的搜索竞价服务，但在面对企业的商业搜索产品领域，真正上演的依旧是百度、雅虎、谷歌三大搜索巨头的“三国演义”。

　　到目前为止，百度仍然坐在这个市场的王座，在中国网络搜索市场占据了62%的份额。在过去的一年，百度依旧动作频出，一方面推出针对企业客户的定向广告，另一方面通过新的“智能起价”系统再次抬高其竞价产品的价格。不过在去年，百度爆出“涨价官司”、“点击欺诈”等一系列不利事件，还是明显影响了业 绩。根据百度业绩报告，去年三、四季度连续出现年同比增幅直线滑落。

　　相比另外两家，曾经位居第二的Google这个国际巨头在商业搜索产品领域进入中国后一直坚持直营，却有些水土不服。不得已，Google在2005 年下半年才开始在中国实施代理制，开始渠道建设。2006年，Google的市场份额实际上出现了下滑，比之同期下降了8个百分点(CNNIC的最新数 据)，到去年9月被雅虎超越，失去了亚军的位置。

然而，尽管搜索巨头们青睐中小企业，但事实上绝大多数中小企业仍旧徘徊在搜索营销门外。其原因除了中小企业网络应用和电子商务的水平与认知程度低，更重要的是目前适合中小企业使用的搜索营销产品并不多。由于中小企业对投入的可控性以及自身的现金流非常关注，因此其进行网络营销一方面需要价格低廉，另一方 面又注重使用简单。但现在三搜索巨头中搜索营销产品普遍存在价格高、门槛高的状况。

大战在即，一军先动，余者必将跟进，尤其是在三方瞩意、争夺本已激烈的战场。可以预计在2010年，3000万中小企业也许将要成为三大搜索巨头在2010年乃至此后论资排位的最大筹码。 

 

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