什么是网络营销的事件化？

来源：上海悦普网络 日期：2018-05-19 00:40 点击：

“贾君鹏”事件之所以能够迅速蹿红网络并产生如此大的影响力，与网络自身的媒介属性是分不开的。网络的出现大大改变了人们的媒介接触习惯，使整个社会信息环境发生了质的变化，人人都有可能成为信息的发布者和制造者，在更大程度上提升了人们参与信息传播的便利性，因此能够激发受众心理共鸣的事件，必然会以野火燎原之势的速度在网络蔓延。

　　“贾君鹏”事件在网络迅速蹿红，引发了全中国网民的关注，创造了“网络第一神贴”的奇迹，成为2009年中国大陆一个很典型的“非常规”传播案例，“贾君鹏”引导了网络营销的事件化。

　　什么是网络营销的事件化？大致来说即在网络这个大环境下，企业或商家通过制造一个信息热点，引起人们的广泛关注，之后再通过大规模的有效传播活动对该热点进行传播，从而创造一个营销事件。当今网络事件营销已成为企业和产品营销传播过程中一把强有力的武器，通过制造话题引起人们的关注，并使其进一步参与讨论和传播，产生巨大的传播效应，从而创造一个营销事件，达到提升知名度和扩大影响力的目的。

　　事件营销需要通过良好的借势或造势来达到吸引受众的注意力。从6月7日起，《魔兽世界》因运营权易主暂时“停服”，游戏玩家们陷入等待的空虚和无聊中，商家充分抓住这个机会，制造了一个颇戏剧性的话题，引爆了营销“贾君鹏”的导火索。同时通过这样一个话题引发网友的关注和跟帖，在短短的三天时间内就达到760万点击，30万回复。之后通过网络媒体的大量报道，引发了网民更大的关注，一时成为网络热炒的一大新闻点，将事件的发展推向高潮和白热化。

　　对于事件营销来说，初期的推动是非常重要的，这关乎整个事件的进展情况。一句“贾君鹏你妈妈喊你回家吃饭”喊出了游戏爱好者的心声，让他们得以宣泄没游戏可玩的寂寞和无聊，过了一把游戏空档期的跟帖及“盖楼”瘾，同时也创造了“网络神贴”的奇迹。这当中商家对事态发展的推动作用是不可忽视的，帖子在得到大量的点击和回复后，对其相关报道也随之跟进，关系复杂而庞大的“贾氏家族”腾空出世，更是引发了网友对帖子的疯狂跟进和转载，制造了巨大的传播效应。

　　网络事件营销更多需要的是创意和策划。“贾君鹏你妈妈喊你回家吃饭”这样一句充满温情的呼喊，勾起了人们对儿时温情的美好回忆，也引爆了网民的共鸣心理。在获得了海量的回帖以及转载后，话题得到了升级，产生了巨大的影响力和传播效应。

　　“贾君鹏”事件引导了网络营销的事件化，成为网络营销一个新的突破点。事件营销不仅难以复制，而且成本低，如果策划得好，可以取得事半功倍的效果，是企业和商家在当今竞争日益激烈的环境下营销突围的最佳选择。