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口碑营销
大众系列产品数字整合营销服务 2014-07-31
服务:为上海大众集团提供全方位的线上整合服务

 

项目概述: 
我们为上海大众提供自媒体运营服务,并配合新品上市及线下公关活动(如途锐\途观\新桑塔纳\新朗逸等)提供线上推广和口碑造势;为其旗下子品牌的线上主题活动进行创意策划和执行推广,为大众品牌建立并维护网络KOL及媒体资源库,是上海大众品牌线上营销战略合作伙伴。

通过系统运营上海大众官方微博从汽车类微博中第八名上升为行业第一

 
 
 
 
 

 

 
 
案例一:别看了,去生活
 

Lavida家族针对的目标人群是主流的中国消费者。在这个浮躁复杂的社会环境下,他们往往被各种外在的标准和价值观绑架,不断的追求成功。而lavida希望更多的人在不断突破的同时也要花时间去发现生活中的美好。因此lavida的品牌主张是:投入的生活。

 

投入的生活这一概念如何演绎?并且在社媒上引发传播和热议?这是我们在传播过程中面临的挑战!

针对低头族和手机控,我们的洞察是他们花在网络上的时间太多了,而真正投入的时间太少。

基于这一点,lavida发起了“别看了,去生活”的品牌主张。

并且进一步把“别看了,去生活”形象化——用手遮住眼睛!遴选了艺人、音乐人、体坛明星等众多领域的意见领袖,以更换头像头像的形式,向网友发起别看了去生活的品牌态度。

  
 
 
 
 

 

 
同时为了配合此次宣传,上海大众微博宣布微博停止更新三天。品牌的这一“落地化”举动也赢得了众多网友的热议和转发
 
 
 

此次的传播还和《南方周末》发起跨界营销——以《别看了,去生活》作为特刊,挖掘众多拥有自己生活态度的各类人物。


 

 

 
营销效果:

我们在短时间内,迅速调用大量媒介资源,把握传播规律,使得“别看了,去生活!”成为微博热门话题排行榜第十位。

 
 
 

 

 
 
案例二:新途观上市推广
 
 

背景与目标: 

在新途观上市期间,除了常规的车展、TVC投放等手段外,如何通过微博话题放大传统投放的效果,引发网友对品牌的关注?

 

传播策略及内容:

途观倡导的是“在旅途中发现不同的自己!”所以我们选取了“旅游”作为核心话题点。并以#途现自我#为标签,从目标人群的关注领域出发,邀请各类KOL发表对旅行的看法,并与品牌微博互动。

 
KOL参与示例:
 

在为大众长期服务的过程中,我们积累了大量优质KOL及明星资源,涉及汽车、媒体、旅游、时尚等各种领域——

 

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