100多年来，Tiffany的“互联网品牌”打造

来源：上海悦普网络 日期：2018-05-19 01:22 点击：

现在，不少被炒得火热的“互联网品牌”，它们的产品开发、营销手段，只不过是在互联网的包装下，看似很新。其实，内核，在100多年前就已存在。Tiffany 100多年前就已经在打造“互联网品牌”了！你也许要问：那时候没有“互联网”，没有Facebook、Twitter等社交媒体，我们来看看19世纪的Tiffany，做了哪些有“互联网思维”的事呢？

 

品牌故事化

      互联网时代，品牌主越来越重视“故事的力量”。它们不再生硬地叙述着“我是谁？”，而是更加注重“我和你的关系是什么？”通过讲故事，使消费者产生了一种“品牌共鸣”。

 

 

 

 

1961年，女神奥黛丽.赫本主演的电影《蒂芙尼的早餐》(Breakfast at Tiffany's)，更是诠释了什么是平凡的爱情？电影讲述了一个叫霍莉的女子，她年轻貌美，追求上流社会的生活，整日混迹于名利场，周旋在众多政商名 流之间，是出名的交际花。最后和普通男子保罗相爱，得到了真正的幸福。

      其实，这部电影并没有获得Tiffany的投资。但影片里和Tiffany相关的一个场景：每天早晨，霍莉（奥黛丽.赫本饰）都会来到Tiffany的橱 窗前，一边Window Shopping，一边吃打包好的早餐。电影里还有一幕是，保罗和霍莉来到Tiffany店里。保罗囊中羞涩，掏出身上仅有的十美元。店员也没有任何歧视 之意，向他们推荐了一个银质的电话拨号器，并给保罗自己的戒指提供了刻字服务。

 

徽记象征

      在这个信息爆满、嘈杂纷乱的时代，如何铸就一种信息标识，让目标受众念念不忘？也就是如何创造一种“徽记象征”？

 

 

时至今日，“蒂芙尼蓝”（Tiffany Blue）已为人所知，它虽是蒂芙尼的品牌专属色，但已成为一种特别颜色的代名词。自从1845年“蒂芙尼蓝”首次用于蒂芙尼蓝书（Tiffany's Blue Book）封面开始，蒂芙尼公司将“蒂芙尼蓝”广泛使用在包装盒等产品上。甚至很多其它的品牌，在推出新品时，也会用到“蒂芙尼蓝”。

 

创造新品类

 

如今各种“同质化产品”层出不穷，消费者很难分辨它们的差异点在哪里？

 

 

 

1886年，Tiffany推出了最负盛名的Tiffany® Setting订婚钻戒。这个经典的“六爪镶嵌法”面世后，立刻成为了订婚钻戒镶嵌的国际标准。这也成了不少男性求婚时，理所当然的选择。送上Tiffany订婚钻戒，一切尽在不言中。

 

情感沟通

      互联网时代的营销讲求“调性”。无调性不“社会化营销”。从最开始的微博拟人化到微信客服的个性化，都在强调一种情感的沟通，注重在情感上和粉丝达至共鸣，