滴滴快车用“50元”讲一个“美好“的故事

来源：上海悦普网络 日期：2018-05-19 01:23 点击：

在如今追求找爆点，借事件，无下限的营销宣传铺天盖地，眼花缭乱，在这样的环境下，即便是营销活动对于普通的受众也希望看到的是个美好的故事，一个能打动内心情感的事件；

滴滴快车尝试给大家带来关注人们内心需求，更加具有人文关怀的跨界营销活动；于是，180China与阿根廷摄影师Esteban乘坐特别定制版滴滴快车 梅赛德斯-奔驰GLA SUV，以50元快车价格，走完32.8公里北京二环全程，完成了一幅全长79.37米的二环风景胶片，创造了新的世界吉尼斯纪 录。

 

 

一个“美好”的故事里解决两个品牌诉求

由于城市高速发展，人们的精神世界也跟着高速运转，这些年大家都觉得特别忙碌，一到休假就忙着全世界找地方洗涤心灵，享受美好，对于自己生活的城市，我们 有着太多的抱怨，堵车，雾霾等等，就连最近大火的五环之歌都这样无奈的唱着：北京的style，在上下班，车子一直排，为了生活，为了梦想，为了放假单。

滴滴快车发现了人们的心理需求，改变了以往单纯强调产品技术，抢优惠券的宣传方式，倡导“让出行更美好”精神关怀，激发人们去发现及感受生活之美。

在这样的背景下，选从感性层面讲诉一个“生活可以更美好”的故事，为了更能引起大众的共鸣，于是北京二环作为故事的起点，二环的北京不管是白天还是夜里十 分繁忙，这里有成千上万，为生活忙碌，为梦想，为家庭打拼的人，滴滴快车没有选择在某一天进行全城滴滴快车免费这样的活动，而是在某一天帮助忙碌族，好好 看一眼生活的城市 。

他们找到了摄影师Esteban “走完二环全程，完成了全长79.37米的二环风景胶片” ，用图片记录这个二环的风景；也许你的家就在二环边上，也许他的公司在二环附近，也许她天天堵在这里，但这一段路的美景却从没有感受过？

在这里完成了第一个诉求：出行是一种享受，但对于大部分消费者而言，美好必伴随着“真的很划算”；

好的故事需要“美好”的搭档

整个营销活动中，滴滴快车选择了来自阿根廷的工科男摄影师Esteban Pastorino Diaz。Esteban原本读的是理工科，但后来发现摄影才是他最大的兴趣爱好，从此，他就借助他工科技术背景打造一些特殊的摄影机。比如在2004年就打造了一个可以拍摄全景的摄像机。

 

2012年Esteban就拍摄了当时世界上最长的影片39.5M，打破吉尼斯世界纪录。

 

时隔三年，来到北京，乘坐滴滴快车站再次完成挑战，以79.37m的成绩成功突破上一次的世界纪录。

 

这次活动中Esteban Pastorino Diaz用特制的全景摄像头，整个相机可以360度旋转，以高强度黑色塑料覆盖，主体是一台经过改装的老宾得（Pentax）35mm胶片摄像机，旁边有两个底片盒，里面装着超过40米的Kodak Vision 3胶片。

 

 

创作理念