半年总结，中国社会化媒体格局路在何方

来源：上海悦普网络 日期：2018-05-19 01:34 点击：

Kantar Media CIC发布了2015年中国社会化媒体格局图，其创始人兼CEO总结了品牌、代理及技术人员应该注意的六大改变：微信影响力持续扩大，微博依然是重要的社会化媒体等。

 

Kantar Media CIC发布了2015年中国社会化媒体格局图，CIC的创始人兼CEO Sam Flemming也总结了品牌、代理及技术人员应该注意的六大改变。

 

 

 

1、微信影响力持续扩大，继续领先其他社会化媒体

 

对于任何与中国或中国消费者有关联的人来说，微信的影响与统治力是显而易见的。如今微信已经随处可见并似乎可以满足用户的各种需求。拥有类似 WhatsApp的对话聊天功能，类似Facebook里动态消息的朋友圈，类似PayPal的钱包功能，以及基金理财产品、打车及订餐服务和许多内置应 用，微信不仅仅是一个社会化媒体平台，作为一个能够在日常生活中帮助人们的操作系统，它更像是一把“社会化媒体瑞士军刀”，其多功能性使得线上和线下的生 活更为紧密。

 

朋友圈动态消息内容现在还不能够被品牌进行追踪，但品牌的自主微信公众账号内容能够被分析并深度挖掘。作为一个新型的自有、付费及无偿媒体，微信公众账号 正在发挥其越来越大的影响力。就像品牌、名人、意见领袖(KOL)及媒体拥有自己的微博、Twitter或是Facebook账号一样，他们也可以拥有自 己的微信公众号，为新一代用户推送内容及文章。品牌能够也应该追踪自有媒体及竞品账号的表现，同时聆听KOL、名人及媒体账号等付费及无偿媒体，来影响更 多媒介购买及内容战略决策。

 

2、微博仍然是重要的社会化媒体

 

有些人说微博正在灭亡，而这有些言过其实了。虽然草根们已经将重点转向了微信朋友圈，然而微博，正如欧美国家的Twitter一样，是用户了解实时新闻的 最快途径。诚然微信公众账号的重要性与日俱增，一条火热的推送文章阅读数能够达到十万以上，但一条微博的传播数却能达到百万级别。对于那些拥有大量话题的 品牌，尤其是那些喜爱使用名人和KOL的奢侈、时尚和美妆品牌，绝不应该忽视微博在社会化媒体中的战略作用。

 

3、垂直类兴趣社区的移动化

 

在微信、微博、开心、人人、博客之前，中国网络最火热的莫过于BBS论坛了。这些垂直类兴趣社区如今纷纷“移动化”,变成了垂直类兴趣社区手机应用。一些 论坛，比如汽车之家和篱笆网，只是简单地将网页版的论坛移植到了移动端；而另一些包括小红书，大姨吗和辣妈帮在内的应用则是以移动端为基础的兴趣社区，有 一些应用甚至能够保证用户进行上百万的活跃对话。我们认为这是今年中国社会化媒体的一项显著发展：社会化媒体的格局不再紧紧的以微信为核心，而是扩散至更 多元的数字化平台。在2015年中国社会化媒体格局中，在格局图的外圈列举了汽车、母婴、时尚、健康及许多重点社会化媒体分类及相应的热点应用，而这些应 用将会是目标用户及媒体洞察分析的最佳数据来源。

 

4、社会化媒体新热点浮现

 

当你的父母长辈、老师、领导们都开始使用起微信时，年轻人需要一个属于自己的空间来进行社交活动，而Nice和美拍就是在这样的环境下流行起来的。虽然雷 朋和宝格丽等品牌已经在这些应用上投放活动，但Nice和美拍都因为同类型应用的疯狂竞争而无法占据市场。预计社会化媒体格局的多元化不会停下脚步，而品 牌需要谨慎选择媒介购买，以正确地投放到目标用户。

 

5、电商平台的用户反馈持爆炸性增长

 

随着电商平台销售额的大幅增长，产品用户反馈也逐渐成为用户原创内容(UGC)的主力军。Kantar Media CIC目前跟踪国内9个主流电商平台的用户反馈，发现在某些行业中，相比微博和论坛，电商平台的评论占据了约70%的网民讨论声量，并呈现出详细的客户满 意度反馈。作为消费者洞察分析的重要来源和具有影响力的媒体频道，电商平台是一个必须重点关注的平台。

 

6、零售商原创内容作为“第四媒体”的重要影响力