这里没有优衣库，只有汽车圈的试衣间

来源：上海悦普网络 日期：2018-05-19 02:00 点击：

今天不说三里屯，不说优衣库，说说汽车圈的试衣间。

 

 

 

优衣库事件曝出之后，车企反应最快的当然是大宝马，第一个就是棒棒的，根本无需理会发了什么，重点是发了！只不过，如此没节操的事情，宝马哪里舍得在官方搞啊，朋友圈推一推就好啦！

 

不过，从事件爆发到现在车企的反应来看，目测优衣库事件能够跟汽车结合的点是超大空间，不管是后排可以完全放倒的SUV，还是加长的轴距，更放肆的3排，亦或是容纳乾坤的后备箱，总之，就是这样！

 

以下这些是各车企官方微博和微信大大方方出声的！

 

 

 

 

 

 

 

 

虽然，优衣库事件辣么火，但还不至于席卷整个汽车行业跟风借势营销，那其它品牌应该不应该速度跟上？

 

小编认为：不跟！

 

当追逐热点，或者所谓的借势营销成为一个标准固定动作的时候，它存在的意义也就没那么大了。还有所谓的跨界营销、所谓的倒计时海报，也都面临这个问题。

 

每一个借助优衣库事件进行传播的品牌，都是愚蠢的。

 

一个社会热点出现，要做如下的断定才能采取该有的动作。

 

1、是否是正向的，优衣库事件明显是隐私权被侵犯，更不可能是优衣库为虚拟穿衣做的营销。

 

2、是否和品牌相关联。有一个朋友说现在的热点营销百分之九十九都是垃圾，我非常认可。生硬地把热点和品牌关联到一起，不如不做。

 

3、是否合理合法。很多品牌在明星热点出现的时候，直接用明星肖像，是侵权的。在法制的国度里，这一次失误会导致巨大经济损失。

 

4、受众的情绪是如何的。网络暴民是存在的，即使有些事你做的是对的，话语上歧义，也可能导致一场品牌的灾难。

 

5、时间点很关键。虽然说互联网唯快不破，但不能因为快而降低品质。一般的热点，不能在六小时内关联上就没有做的必要了。

 

按照上述的小原则，杜蕾斯没有做刘翔结婚，也不会做优衣库事件的缘故就很清晰了。

 

替那些被催促客户说：“来，这个热点快做一下”的传播国内工作者说几句。

 

1、很大程度上，抓热点这事因我们而起，当初我们把抓热点做为重要的传播手法之一。杜蕾斯、可乐、京东等都因此收获了一些传播红利。“受众总去朋友所在或者热点发生的地方”这原则没错，但品牌如何和热点结合是一门大学问。当然，我们也犯过一些错误。

 

2、不是每一个热点都要抓。