从微信朋友圈广告中学会的4个道理

来源：上海悦普网络 日期：2018-05-19 09:38 点击：

社交媒体传播更精准、更有效

 

品牌主们之所以如此钟情于社交媒体平台，是因为社交媒体可以收集用户的各种数据，擅长在大数据里去洞察用户的需求，品牌主可以针对用户属性、消费模式、兴趣爱好进行投放。例如，美国的雪佛兰汽车在Facebook页面和Twitter上投放了广告，有针对性地向对汽车感兴趣或注册了汽车试驾的用户进行推送。

 

再回到文章开头宝马微信朋友圈的广告投放，它采用了在Feed信息流中内嵌，与正常的单条朋友圈完全一样，由文字和图片构成，用户可以点赞或者评论，还能看到自己的好友的点赞和评论。因为信息流广告是根据用户的性别、年龄、偏好、消费记录、LBS信息还有颜值（当我没说）打造用户的标签系统，用算法为每位用户个性化和精确的定制广告。所以刷到什么样的广告，在某种程度上意味着大数据对你消费能力和消费品味所下的一个结论。

 

社交媒体传播应注意以下几点：

 

越来越多的企业在做新媒体传播，有些是自己打理，有些则是请公关公司代理运营。然而不管哪种方式，或多或少都会面临诸多问题，例如，要怎么做才能超越或者达到好的运营效果、如何在新媒体上做到商业的转化，使其不仅仅企业的一个宣传渠道等等。针对宝马朋友圈广告，下面就来谈谈企业在做社会化媒体传播时，不得不注意的问题：

 

1、不能盲目跟风

 

营销的本质是建立用户认知，而非盲目地跟风追热点。靠长期追逐热点来构建品牌认知的想法是一种赌博投机心态。

 

2、让自己与众不同

 

如何将品牌与数字化进行深度结合。在构建品牌阶段，应不失时机地、用足够清晰、准确、一致的简洁词句，向目标用户阐述清楚——“我是谁”。

 

3、实现多渠道传播

 

结合不同产品类型和特点，选择匹配的投放渠道，采取多元化的投放策略，在社会化媒体上搭建自身阵地，进行最大化的品牌口碑曝光。美通社一直倡导，品牌营销更应打出具有自己独特个性的“组合拳”。

 

4、权衡好数字媒体的预算

 

再也没有“一本万利”的广告投放渠道。

 

5、提供个性化体验

 

他们抵制大量的非针对性信息的骚扰，他们希望任何疑虑都能得到及时的个性化的解决。

 

总之，营销一个品牌就像是万米耐力跑，不会因为你第一圈跑出最好成绩就认定你是冠军了。路遥知马力，只有做全盘考虑，才能真正成就自己想要的目标。