关键词广告与搜索引擎优化的关系

来源：上海悦普网络 日期：2018-05-19 09:43 点击：

关键词广告与搜索引擎优化的关系
　　搜索引擎优化是指通过对网页结构、内容等方面的合理设计，使之更符合搜索引擎的检索规律，从而在搜索结果中获得理想的排名，但是这种搜索结果是企业不能控制的，用户只有通过自己的努力在一定程度上影响搜索引擎的检索。在通常情况下，仅靠网站优化设计，还不足以使得多个重要关键词都获得好的排名，一种有效的方法是利用关键词广告。关键词广告投放的方法很简单，可以自己操作，也可以委托专业服务商代理有关业务，最重要的是关键词广告在很大程度上可由用户自己控制。
　　不过，搜索引擎优化和关键词广告的根本目的是一致的，那就是让更多的人了解企业，关注企业的产品，成为企业的客户，所以在企业网站推广时，要充分利用各种方式的长处，以形成系统的、全方位的网站推广策略，从而达到企业网络营销的目的。
　　优化的搜索引擎能自动在网站首页抓取信息，但随着Google网页数据库的刷新，这些信息可能会发生变化，从这些显示的信息中，未必可以找出用户感兴趣的内容。关键词广告的内容显然更具有“广告”的意味，很可能更加受到用户的青睐，而且重要的是，可以随时查看广告效果，如果没有达到预期目的，可以随时更新广告语。
　　如果在搜索结果中同时出现了免费的搜索结果和付费的关键词广告时，用户更倾向于点击哪个的问题。这当然取决于用户的个人判断，一般来说，影响用户点击决策的有两个方面的因素：首先是信息是否对用户有价值；其次是用户对待这两种信息的浏览习惯和偏好程度，如果对此视为同等的信息，则很可能点击关键词广告，因为广告的信息通常更吸引人。如果用户最终点击的是收录的信息，而不是广告，也不必为此懊恼，因为在没有花费的情况下获得了一个新的用户，应该是值得庆幸的事情。
　　对待这种情况应该如何做决策呢：由于网络营销的现实任务之一就是尽可能多地创造用户发现企业的机会，因些，在可能的情况下，同时采用多种推广方式会比单一方式获得更好的效果。在免费搜索结果中排名靠前是首要的任务，在此基础上，为了增加在搜索结果中出现的机会，如果该网站在利用某些关键词检索时已经排名靠前，不妨购买其他的关键词投放广告，从而获得更多的用户。例如，平时在选择关键词时，可能就会选择其他与网络营销相关的关键词而不是“网上营销”，以获得更多被检索的机会。