微博营销的现状分析

来源：上海悦普网络 日期：2018-05-19 09:50 点击：

　　　目前微博营销在我国刚刚起步，如何将其产生盈利还是处于摸索阶段。依据对现状的研究，现下的运营状况可主要分为五种类型，分别是“形式型”、“传统型”、“传统-互动型”、“内容型”和“内容-互动-策略整合型”。
　　　1、“形式型”的品牌微博基本都是微博少，间隔长；粉丝多，反应廖。通常此类企业微博开通只是走个形式，花了大价钱包办给一些中介进行包装，没有用心去经营。这样不仅劳民伤财，对品牌也百害而无一利。
　　　2、“传统型”以传统公关的沟通方式在运作，发布即时信息，但也是简单地照搬新闻稿，使用官方的语调。与“形式型”相比虽有所进步，但是转发和评论数却也只是个位数，基本没有互动。出现这样情况的公司是因为比较保守，对新型社会化媒体沟通还不太了解，不敢轻举妄动。
　　　3、“传统-互动型”是指在日常发布微博的基础上，定期推出互动活动或者互动讨论等，与粉丝能形成活跃亲近的关系。这和单一的“传统型”相较已经产生了质的飞跃。能够做到的微博账号说明微博运营者已经对微博运营有一定的了解和操作经验。
　　　4、“内容型”微博往往发生在快速消费，IT以及生活时尚等行业。此类品牌本身比起其他行业更加“有话可说”，对普通大众也更加有吸引力。发布的微博更具有计划性和条理性，内容丰富、图文并茂。从“内容型”微博开始，呈现的是比较有思路和个性的品牌微博运营理念。
　　　5、“内容-互动-策略整合型”指的是在进行微博营销时以品牌属性为基准来定位，并从品牌整体商业和市场目标计划着手，进行长时间整体性的营销策略制定，包括互动计划、品牌和产品的其他传播渠道的整合。此为比较理想的微博营销状态。现在大部分的品牌微博都没有做到“内容-互动-策略型”，这主要是由于不了解消费者的真正需求，不知道如何互动，因此也就没有有吸引力的微博内容和互动规划，更谈不上策略。所以，和制定任何营销计划一样，要先从消费者的角度出发来分析。
　　　消费者之所以关注品牌微博不外乎以下几种原因：喜欢品牌本身、该品牌微博内容有趣或者实用，还有可以参与有奖活动等。而取消关注则是因为广告痕迹太重、内容僵硬没有意义等。最终经过时间的冲刷能够让消费者持续关注的品牌微博是因为此类微博能让其有可参与和认同感、另外，图片或文字抓人也是重要原因。