创造星星之火的网络公关

来源：上海悦普网络 日期：2018-05-19 01:16 点击：

    网络公关（PR on line），是新时代的产物，它利用互联网的高科技表达手段营造企业形象，为现代公共关系提供了新的思维方式、策划思路和传播媒介。与报刊、杂志、广播、电视等大众传播媒介相比，公关网络更具有互动性，性价比更高，而经过几年的运转其已逐渐成熟，并且有了一定的影响。

    网络现在变得普遍起来，顾客逐渐习惯在网上进行信息搜集与评估，没有时空的限制，也没有了群体的限制，顾客的选择也变得多了起来，彻底打破了传统商业模式，进入到网络的无边界。对于新概念、新产品的传播，网络公关是再好不过的选择，根据产品本身的戏剧性的素材进行整合营销，可以迅速在网络上提高知名度，在网民心中播下希望的种子，同时将产品诉求点巧妙地传播出去。

现在网络与传统媒体是相辅相成的，两者都需要彼此的互动，新概念、新话题不仅在网络上流传，更是蔓延到报纸、杂志、电视。网络公关的导火索作用意味着极大地为客户节省宣传费用，创造星星之火的燎原奇迹。

    事物都有两面性，热门话题在网上以不可阻挡的趋势达到令人震撼的传播效果，但同时有一点也是我们不可忽略的，网络的放大器作用是一把双刃剑，无论是好的还是负面的消息都能一夜之间席卷整个网络，充斥着网民眼耳,就像马伊琍的“且行且珍惜”。除了正面利用放大器的作用外，负面消息的控制就要依靠网络舆论监控体系的日常性监测，防患于未然。

    网络公关常用的手段是借船出海，或借热点事件、话题来寄生传播，当然网络上可以借的船很多，但是出海的技巧就要求甚高了。其以创意和策划为核心，根据客户的不同需求确定传播策略和策划方案。