神州 VS Uber，有些营销禁区不能碰！

来源：上海悦普网络 日期：2018-05-18 23:12 点击：

前段时间在微博上出街了的神州专车的一系列海报，吴秀波、海清等公众人物打出“Beat U！我怕黑专车”的口号，矛头直指某打车软件。该海报一出，网上舆论一片哗然，为品牌博得了大量眼球，但是实际效果却是负面的，赞同很少，批评众多。

 

 

失败在什么地方呢？

 

攻击型广告不是不能做，君不见可口vs百事，三星PK苹果诞生了很多经典的广告，而且国外广告环境比国内要宽松很多，但无论怎么做，总有一根线要守住，你可以称之为操守，也可以称之为智慧，不然很容易滑向愚蠢无良的评价，所以很多营销人员不敢触碰不是情操高尚而是难度太大，今天就有了实证案例。如果广告智慧能够运用好，能够让受众会心一笑，小小吐槽一下竞争对手无妨，但是节操碎了一地来攻击对手，反而会让受众产生反感，怀疑公司的品格。

 

Uber在中国确实存在很多问题，但作为竞争对手，好的营销是用自己的高质量服务带给受众惊喜，而不是用对手的缺点带给受众惊吓，也就是所谓的“宁褒自己，不踩别人”，否则很容易引起受众的抵触情绪，所以神州一上来就输了。