2015年了，你还在用老眼光看事件营销吗

来源：上海悦普网络 日期：2018-05-18 23:12 点击：

从某某宝这个凉茶品牌正式把“事件营销”这个玩法展示给国内广告人、营销人看开始。每年都有新的品牌通过事件营销创造着“奇迹”。某安全套品牌的微信营销，大家都说做得好，随便一条话题出来就有过万阅读，这是大伙儿都能看到都能统计到的数据。

 

引用一位老前辈的话：“SNS也好、事件营销也好，不是不花钱，不是你拿个几十万出来就能创造神话，但是相对咱们国内动不动几千万上亿的广告费，能做好SNS，做一个好的事件营销，可以用1/10的费用做到接近的CPM、CPC。”何乐而不为呢？

 

可是事件营销的难度越来越大，媒体报道的门槛越来越高，网民互动的口味越来越刁钻。08年一个关于公益的话题， 网民就聊10天半个月，之后媒体一报道几天，别的原来不知道的网民又聊半个月，之后反应慢的媒体再作深度报道，又是半个月。一个事件够你玩一个多月。 15年了，除了全民打车红包、喊韩寒岳父、ALS冰桶这3个点。其他没明星、没自我利益实现的点，半天顶多一天就被淹没，那还是运气好的……运气不好的压 根还真传不起来。

 

那么，事件营销应该怎么做呢？

 

√ 低级（或失败）：YJ

 

一个很乐衷于策划低级趣味事件的app团队。“反世界杯联盟”、“萌妹子旅炮全国游”，热点抓的不错，噱头也有，可惜的是植入的不够巧妙，内容也颇为低级。一旦败露，后果不堪设想，往往被公众骂的狗血淋头，是一种节操无底线的营销。

 

“清华大学男生卖学姐被褥”，此事遭清华大学官微辟谣，包括阿里HR事件，可见阿里的公关水平确实一般。“加多宝与作业本微博互动”，引发网友强烈的抨击。

 

事件营销，烦请尽量避开参与政治、黄赌毒之类的敏感话题。炒作要有下限，有节操。在商言商，莫谈国事。

 

√ 中级：美团“分手信”

 

这 是一个蛮不错的事件营销。成功点不在于是否植入的隐晦，而在于品牌概念植入的确实很深，受众很明显能看出是炒作，但是却难以心生反感，明知道是广告，却纷 纷转发互动，病毒扩散。同类事件包括某一女性私密产品的恶搞“咆哮体”，洋洋洒洒几百字，配图十多张，却硬是让读者一口气读完。类似360叨姐的“硬广时 间”，自黑的口吻令读者十分受用。

 

苏宁易购-邓超-京东618，虽是事件营销，娱乐了大众，却将本是京东618的剁手娘十点流量成功转移到了微博。坏处是，节操掉了一地，损人不利己。网友评论：苏宁，你这样作死真的好吗？

 

√ 高级：高级的事件营销当属舶来品Uber无疑

 

不仅效果惊人，即使是业内人士也鲜有人识别的高超营销手段。首先，Uber在欧洲威胁到当地司机的生计，纷纷抗议。来自伦敦、米兰等城市的逾3万名出租车和 豪华轿车司机计划在旅游胜地和商业区制造交通堵塞。这种地质活动没有起到任何抵制的效果，反而起到了宣传作用。使Uber的注册用户短短几日增长了 850%，创历史新高。我们不排除Uber公关暗中操作的可能。Uber进入中国，故技重施，再次扮演“弱者”，借“例行检查”之势，宣称“遭查封”，中 国公众向来吃软不吃硬，同情弱者，Uber的公众关注度再次提高。