Q：H5游戏的危机是什么？！

来源：上海悦普网络 日期：2018-05-18 23:54 点击：

 

 
　　这两天大家已经看到了滴滴发布的一则通告：由于公司业务调整，滴滴游戏中心将于两个月后停止运营。这意味着上线仅半年时间的滴滴游戏中心宣告落幕，在滴滴与快的合并之后用户数量突飞猛进，就是这样一款在国内拥有上亿用户的打车软件，却在HTML5游戏方面如此不堪一击，游戏中心的终结令人唏嘘不已。

 

　　虽然滴滴用户很多，但从H5游戏角度出发，不过是整个H5行业的冰山一角而已。HTML5游戏在去年迎来风潮，同时也被认之为H5游戏元年。到2015年，H5游戏迎来大爆发。据统计，从2015年H5游戏数量几乎呈直线上升，增长幅度高达1299%。如今2015年即将过去，回顾这一年的行业情况不难发现，我们似乎被眼前美好的假象所蒙蔽，H5游戏并未如意料之中的那样持续火爆，反而渐行渐远。究其原因大致可概括为三个方面。

 

　　1、行业过于浮躁，存在数据造假情况

 

　　H5游戏有着操作便捷，研发推广成本低、扩散速度快等优点，最明显的是H5技术可直接在网页进行调试与更改，点开即玩无需下载，可以充分利用移动端流量。技术的完善与手游行业的发展使得H5游戏呼声日渐高涨，资本开始涌入，厂商与从业者投入到领域内。根据DataEye发布的《2015 Q3HTML5游戏数据报告》显示，H5游戏数量达到2826款，环比增长67.97%。;另外TalkingData数据显示，H5游戏CP大部分由工作室或企业转型而来，在某种程度上来说不能做到重视产品质量，并且缺乏相关的运营经验，在短时间内达到目标，导致了缺乏研发精品游戏的环境，并最终有可能再次转型。另外融资、套现成为了部分企业实现一夜暴富的最终目标。

 

　　H5游戏的优点显而易见，爆发式的增长给从业者带来新的方向让一些企业走上歪路。据爆料，投资金额造假的情况在业内屡见不鲜，对投资金额夸大其词，五倍甚至十倍于投资金额的情况都已是常态，如此违背行业经济发展规律的行为使得H5游戏的投资人如履薄冰，这也是造成行业发展困难的重要原因之一。

 

　　2、付费能力弱，H5游戏盈利模式少

 

　　任何一个行业能够持续发展的理由便是盈利，产品所带来的收入决定了能否成为爆款。但纵观整个H5行业，游戏的活跃度远远高于收益，当前开发者们盈利模式仍然以赞助商提供的定制开发与流量平台的广告展示为主，目前通过微信等平台而火的H5不在少数，但看上去效益并不明显。

 

　　制作一款精良的手游流水超千万并不罕见，虽然H5游戏有着易传播的优势，但是付费率却是一直行业痛点。中国之所以能够在全球游戏市场中占据一席之地，最主要的原因还是拥有庞大的玩家数量。据统计，游戏玩家付费率美国超过中国8倍，另外加上H5游戏的盈利模式等因素，过千万的流水对于H5游戏来说无异于是一个天文数字，即使是《愚公移山》这样的热门游戏流水也过百万而已，游戏厂商需要提升玩家的付费意识。

 

　　3、缺乏爆款产品，如何留住用户是关键

 

　　《围住神经猫》现在来说已经是一款老游戏了，这款游戏从上线开始短时间之内在朋友圈疯传，创造了3天五百万用户一亿访问的数据。手游与页游的生命周期本身很短，H5游戏亦是如此。虽然《围住神经猫》创造了一个非常可观的数据，但是几天之后这款游戏便杳无音讯消失在朋友圈。打开就能在浏览器上玩虽然简化了用户的时间，但是在用户留存率与流量变现的问题上存在严重的不足。据统计，用户利用碎片化时间玩的即使游戏，热度一般都不会超过7天，并且用户无需卸载游戏而导致直接流失。不过这也间接说明一个道理，并非画质精美、动作华丽的游戏才能吸引玩家。

 

　　游戏最终还得回归本质，从内容玩法的角度出发。市场上当前H5游戏数量接近3000款，但大部分都是休闲益智类小游戏，其中又有诸多的同质化、低质化的产品，这是国内市场中普遍存在的一个现象。如今H5游戏市场最缺的便是爆款产品，在生态已经初步完善的情况下，市场却一直缺少一位优秀的“引领者”，能够很好的抓住玩家并为市场带来效益。