微博营销的火爆形势，让不少企业对此行业都纷纷看好，进而进军此块领域。一时间，各平台微博百花齐放，造成了一时间微博营销的盛况。应该说，微博营销给了许多中小企业极大的便利，使得广泛地推广他们旗下的产品也有了机会。然而，这是一块宝地，所以，不仅仅中小企业要试水，各大奢侈品牌也不落人后，纷纷加入了微博营销的大军之中。

微博成为奢侈品品牌战略的重要组成部分，截至2010年底全球各大奢侈品品牌几乎无一例外都在微博投入巨资。领先奢侈品品牌加入微博等中国本土社会化网络服务也已逐步形成气候，奔驰、宝马、奥迪、路易威登、ZARA等多个奢侈品品牌都已登录新浪微博，中国微博营销时代正悄然来临。

对奢侈品品牌而言，微博营销的追求不仅体现在强化品牌攻关战略、掌控网络整合营销、提供客户关注内容等方面，更重要的是在该粉丝群体中突出自身与众不同的卓越品牌人格。

品牌在中国市场通过微博这一社会化媒体营销重要渠道所建立的强大在线社区，并不仅仅是在实体店和官网之外增加的品牌与客户，特别是潜在消费者的最直接、最便利的接触与交流“场所”，而是更注重形成消费者对品牌正面评价和口碑推荐的影响力中心。变互动交流为自发推荐是微博营销的显示意义所在。

微博用户粉丝数反映品牌微博营销效果的一个重要指标。2010年5月开设新浪微博的国际品牌ZARA，目前用户粉丝已超过7.5万人，10月开设新浪微博的路易威登用户粉丝也迅速超过了4万人。

实践证明，微博对奢侈品的零售是有推动作用的。香港海港城于2010年1月开通新浪微博并做出战略性资源投入，就专门成立了新浪微博营销团队，从事微博营销的功能开发和活动发起。海港城的微博账号每天发微博7条，为大陆人在香港海港城购物提供各类消费信息，一年中成功聚集了超过18万人的庞大粉丝群，当然零售额也取得了巨大的成功。

其实微博对于产品营销方面，起到推波助澜作用的不只是对于中小企业，对于奢侈品牌这类已经广泛为人所知的品牌，在微博上更容易为用户所信赖并且产生购买欲。而今，新浪微博也在积极与品牌零售商接洽，致力于未来的新浪微博平台完成一站式购买。相信以后的微博营销，还会越来越精彩，给予消费者们更大的选择空间。

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