别再让 “伪社交”迷惑你的社会化媒体营销

来源：上海悦普网络 日期：2018-05-19 01:37 点击：

      现在做社会化媒体营销的人是越来越多的，各种类型手段也是层出不穷。可是很多人都太在乎表面效应和结果，而忽视更深层次的一些思考，结果最后就是频频陷入“伪社交”的怪圈里，这也是很多人做社交媒体营销的一个通病。

      “伪社交”战役天天见

 

      在social上我们做些什么？当提到social campaign，大多数social人脑海中根深蒂固的关键词就浮现出来：

 

 

      招数不多，除去一些不MECE的部分，怕是已经囊括你关于“一场社会化传播战役”的所有联想了吧？但怎么总觉得哪里怪怪的：viral video就代表结果viral么？social蛮城皆是H5？软文不是做给老板看的么？UGC也成了一种传播手段啊….

 

      套路限制创意，当招数固定，“模式化”的campaign套路也随之形成：

 

 

      是不是感觉见证了各种全民high翻天转发案例后，谁都能来一套。随意挑选了一个近期结束的社交战役案例，颇为典型：

 

      前几天某著名空调品牌发起了中秋节活动，以下内容出自该执行公司的案例总结：

 

      这类硬生生发起一个“Step123”互动我们都看了无数遍了。可笑KOL与官微互动这种所谓”互动”是不是很像“台上表演的找了一个特明显的托儿”？除此之外，试问空调品牌的调性与中秋团圆如何生拉硬拽？UGC明明是结果，却变成手段？而H5和KOL明明是手段，却要被大肆赞扬仿佛是结果本身。

      结果更不必说：查看评论后基本肯定是刷出来的KPI——这就是主流的社交战役，以KOLs和H5为核心，自说自话完成任务。伪social，假互动。

      伪社交战役的弊病所在

 

 

      模式固化：按部就班，永远采用一样的玩法。主要媒介渠道都固定，idea也自然被束缚！各类纯线上的微博微信活动是此类广告的重灾区。

      单向思维：在social上做展示型的广告，面对消费者把自己想说的说完，不管对方在不在乎，听不听得懂，也只能达到reach而非深入影响。一些大品牌自说自话的海报/H5是此类广告的典型代表。

      一次社交战役的核心Idea流于表面，没有“真互动”，只有纯内容“展示”。、海报就是海报，放social media上不过语言social一些，和线下并无分别。视频也就只是视频，只不过KOL来转发而不是CCTV来播放。H5还是H5，消费者也就盯着屏幕面无表情的翻页，然后关闭……最后还是”伪社交“战役！

 

      那么真社交战役到底是怎样的？

      1.真·社交战役的目标思考？

      首先，对于一场真社交战役来说，应该思考如何

      「激发更多正向的获得媒体」

      如果不追求earned media最大化，你做的怎么会叫social marketing？岂不只是social media buying么？

 

 

      现状，依然挂羊头卖狗肉。

     2.真·社交战役构建深度互动

      深度互动是什么鬼？忘记你在agency所学到的“互动量”吧！——评论、转发、点赞都是些“绩效指标”而已。