一个微信标题，如何引爆一篇微信文章？

来源：上海悦普网络 日期：2018-05-19 01:41 点击：

打开阅读率指微信公众帐号发出一篇文章后，全部订阅用户中有多少比例打开阅读。

 

微信公众帐号的标题，和网络媒体的标题、论坛的标题所处环境很类似。因为都需要在无数密密麻麻的标题中，迅速将自己凸显出来。

 

“这”和英文中的“This ”对应,同类还有“Here's/这是”等，经常搭配数字使用。

 

“最”系列标题中经常出现：“最重要、最漂亮、最令人印象深刻、最贵重、最有权势的、赚得最多”等提法。如“揭秘德国最值得买的10大品牌”、“一生必去：中国秋天最美的10个地方”等文章标题。

 

“好、玩”分别是英文HOW（如何）和WHY（为什么）的谐音。

 

在网络媒体中，标题的重要性被提到了前所未有地位。关于标题的拟定与选择、不断优化就成为网络媒体基础且重要的日常工作之一，甚至如头条、焦点等重要位置的标题，需要主编一起参与拟定。

 

故事冲突性，提炼出兴奋点，简洁有力，观点鲜明，结合名著/知名电影或当下热门事件等，利于吸引用户的目光。有时，与其说这是标题规范，不如说是网络时代的运营操作指南。

 

具备这类风格的标题，会引起读者的三种反应：

 

一是勾起读者天然的好奇心，使人好奇；

二是引起读者固有的疑虑，使人怀疑；

三是满足读者想了解的欲望，使人想学；

 

意思如果再递进一层，我们会发现，原来标题中是要具备“让人好奇、情感共鸣、想学”的意味在里，才会让用户在无数流淌的标题中，一眼相中你的那条，并点击进去，继而分享开来，再度吸引来更多人，因此引爆就发生了。

 

我们常见社交网络中的大部分问题，归纳为两个很白痴的小问题，即：

 

我为什么要点击这个？

我为什么要分享这个？

 

这两个问题的答案咬合起来，就回答了一个非常经典的问题：如何让信息在关系链中快递、获得海量流量，以实现一触即发的理想状态？

 

“这最好玩”四个字背后的意味，则经典地诠释了为什么用户要点击这个最关键的问题。

为什么“这最好玩”风格的标题，能首先左右“打开阅读率”这个关键数据，并左右后续引爆呢？

 

答案是，因为用户理解成本最低，可以一目了然。在社交网络中，用户理解成本是诸多成本环节中的一个，背后是环环相扣的消费成本、创造成本、创意成本、分享成本等。但带出了关键两句话：

 

1、让用户的成本最低，企业成本才能最低（因为引爆后，成本几乎为0）。

2、不是企业的角度，而是用户的角度。