企业进行网络营销需要抉择，舍弃一些浮躁的东西回归营销的本质，做好产品，做好服务，留住更多的用户才是王道。

现阶段，传统企业对如何更好的使用网络营销，优化企业的网络广告投放，提升企业的广告投资回报率等问题充满了困惑。

网络营销作为一种全新营销理念，具有很强的实践性，它的发展速度是前所未有的。对一个企业来说，没有顾客，就没有市场，企业要想在网上建立起自己的市场，就必须建立自己固定的顾客群。实现这一目标的要害是必须采取一切方法和技巧把目标顾客吸引过来，网络营销可以结合网络的特点发掘许多营销创意，电子商务是在网络上进行的交易活动，目前国内传统企业进军电子商务后已经运作得十分成功的少之又少。

“网络营销”一直都是市场推广的重要内容。网络营销面对的是互联网这样一个虚拟市场，因此必须摆脱以往在传统的现实市场中的若干局限性，在经营策略、方式、手段上有所突破，建立一套适合于网络这种虚拟市场的运作机制。企业要引入网络营销战略，首选要清楚企业通过网络营销实现什么目的，同时根据企业产品销售渠道特色、用户人群、采购商需求特性，选择一种合理的网络营销模式，企业网络营销目标一般分为三类，分别是：销售型网络营销目标、服务型网络营销目标、品牌型网络营销目标、提升型网络营销目标另外，混合型网络营销目标可能想同时达到上面几种目标。而企业要通过网络手段实现以上几个目标。制定出一个合理的网络营销战略就显的尤为重要。

“网络营销”贯穿于企业开展网上包装及经营的整个过程。其中包括新闻发布、信息收集买家与卖家的对接等等，一直延伸到开展网上交易为主的电子商务阶段。很多中小企业认为，只要企业添置几台电脑，租用一个网站空间或者干脆去淘宝之类的B2C网站开个店面就可以成为网络商家，为产品开拓出一条新的渠道了，其实企业主根本没有考虑好怎么做电子商务，一直存在这种误区，其实“电子商务”是一个完整的体系，是一个很系统很专业的系统工程，绝对不是到淘宝开个网店就等于是电子商务了这么简单。虽然目前中小企业对网络营销日益表现出开展电子商务网络营销的非凡热情和积极参与的踊跃性。

事件营销（炒作）能避开国内媒体近年来收费居高不小的状况，为企业节约大量的宣传成本。而事件营销却可以将企业的信息在短时间内达到最大最优传播效果，甚至能让企业或产品一夜成名，为企业节约大量的宣传成本。事件营销能避开由于媒体多元化而形成的信息干扰，提升企业品牌的注目率。信息传播过剩和媒体多元化造成的信息干扰，也令很多的传播大打折扣，而事件营销却能迅速抓住公众的“眼球”提供信息传播的有效性。事实证明：好的事件营销（炒作）无论是在投入还是在知名度的提升方面，回报率都超过其他广告形式。传统企业在进军电子商务过程中，不可忽视事件营销（炒作）在开展网络营销的作用，而且应该巧妙运用之。

企业要更好的开展网络营销，不仅仅需要在硬件上进行投资，还需要专业的网络营销团队为企业量身制定适合的营销战略。