Chanel的内容营销，你能学到几层？

来源：上海悦普网络 日期：2018-05-19 09:56 点击：

 

自从香奈儿小姐去世，卡尔拉格斐（老佛爷）接手之后，Chanel就像开了挂一样，层出不穷的时装大秀，拍不完的电影电视，人人疯转的广告，各种内容分分钟甩出驴牌，鼓起，扒包里好几条街，曾经爱马仕和卡地亚也效仿香香做内容营销，但都是管中窥豹，我们来分析一下香奈儿做的经典内容营销：

 

一、《如何把时装秀做成公益大片》

 

1. 2010年秋冬成衣秀 大冰山系列

 

 

现场做了一座大冰山，号召大家关注全球变暖

模特走着走着就开始piaji piaji踩水了

 

2.看这场丛林秀

 

 

3.还有这场风力发电秀

 

 

4.还有这场2012年的海底龙宫秀

 

 

二、《如何围绕自己的品牌做深度挖掘》

 

很多甲方连自己的家底儿都不清楚，其服务的广告公司当然也做不出什么花儿，但是你们看看老佛爷卡尔，把香奈儿小姐的一切都倒背如流，甚至拿她的星座都能做出精彩的内容。

 

香奈儿小姐是狮子座，于是卡尔做了这个:

 

 

三、《如何做可沉淀的品牌内容》

 

08年和09年接连两部传记电影

 

一部是Audrey Tautoo演的

 

《Coco Avant Chanel》(年轻香奈儿)

 

获得第82届奥斯卡金像奖，最佳服装设计(提名)

 

 

和当时的插鸡毛帽子、挤胸脯的束腰裙相比

 

Chanel衣服真心好看啊！

 

四、如何做迎合年轻人的内容营销

 

2014年秋冬系列，把大皇宫变成了大超市！

 

 

 

注意看细节，每样超市的产品都是made in Chanel

 

 

总结：

 

走心走肺，坚持不懈，敢作敢为

有短期爆点，有长尾效应