解读社会化媒体营销的关键和造成失败的因素

来源：上海悦普网络 日期：2018-05-19 12:12 点击：

      随着科技与互联网的极速发展，微信、微博、QQ等社交新媒体平台已逐渐成为用户的“日用品”，当这些社会化媒体都成为一种习惯，品牌的注意力也聚焦到这些平台上。有数据显示，微博月活跃人数达2.4亿，微信活跃用户近7亿，当然至今处于增长趋势。现如今，社会化媒体更加全民普及化，社会化媒体营销也成了营销者们口中议论探讨的热词。那么到底如何做好做对社会化媒体营销？做好社会化媒体营销的关键在哪几个方面呢？

      做好社会化媒体营销的关键要点

      社会化媒体营销，是利用社会化网络，在线社区、博客，百科或者其他互联网协作平台媒体来进行营销，社会化媒体主要是指一个具有网络性质的综合站点，它们的内容都是由用户自愿提供的，而不是传统思维模式。

 

      首先，制定社会化媒体战略要明确我们阶段性的目的和目标，拟草一个社会化媒体平台营运的架构。社会化媒体营销团队需要有美工、推广、客服、编辑、策划、运营主管才算是完整的。

      团队组建完整之后，根据之前制定的社会化媒体战略进行效果评估，虽然说社会化媒体没有标准的评估体系，但是我们可以从“量”“质”来衡量判断。量，就是粉丝量、点击量、转发量等量化数据;质，有效的点击、粉丝活跃性等;更需要分析用户咨询、潜在用户转化、潜在用户倾向等综合数据分析。

      社会化媒体营销策略执行还需要根据实际情况，经过执行过程中效果监控统计并分析。对社会化媒体营销运营整体战术和运营执行人员的整理，运营人员需要对运营策略做适当的调整。最后易达新媒体专家给你们一些建议，社会化媒体营销也可以结合阅读原文、微社区、微信群、朋友圈、定向推送、文末提醒点击、关键词回复、自定义菜单跳转等各种形式充分利用才能实现最佳的社会化媒体营销方式。

      企业之所以失败的因素

 

      大部分企业社会化营销过程中都会几种常见情况：

      第一、缺少专业性的媒体运营，大多企业都是新增社会化媒体运作，企业内部并不具备有新媒体营销运营策划专业人才，一味的想以公司产品为主线去写文案，通常都无法编写出具有影响力的好文案。

      第二、新媒体新兴起，大V、公众账号比比皆是，哪怕你做得还算不差同样也是淹没在一堆销售推送信息，粉丝不会一直去关注一些只有销售信息的账号。除非是跟实体连锁店的优惠力度还多少能吸引客户。

      第三、急于求成的企业前期建立粉丝时内容都选取与产品无关的段子来积累粉丝，一旦有一些粉丝就开始每日产品销售、促销消息，这已经违背了自媒体的定义和最初的方向。

      因此，微博、微信出一些一些僵尸官微，就是没有人更新管理信息。这些企业都尝到社会化媒体的亏，如果你按着以上的几种情况去运营自媒体，那还是不要浪费这份人力和财力。正所谓“闻道有先后，术业有专攻”，如果企业可以配备专业的人才管理运营自媒体是一条放长线钓大鱼的路，这个方法适合财力较为充足的企业。如果微小型企业预算有限，市面上有一些如易达社会化媒体营销是专业代运营官微，企业可以节省下人力管理等成本。
 

      社会化媒体营销应该怎么玩?最后来一句话总结一下：了解目标受众，选择传播的渠道，组建和指定一个好的团队分工明确，原创高质量的内容生产，信息发布，反馈，评估和改进，然后这个步骤去施行，不断的改进，找到能让用户引起共鸣和关注的东西以最适合自己的方式做下去就好了。