2016中国移动互联网营销的10大趋势

来源：上海悦普网络 日期：2018-05-19 12:28 点击：

      趋势1：移动营销常态化

 

      如今，移动营销已经进入常态化。但是，如果在三年前，我们谈起移动营销的话，相信很多品牌对于移动营销价值和其媒体价值并不一定了解，而当移动营销发展到今天，它已经成为各大案例组成的重要部分，因此对于品牌而言已不是要不要做移动互联网，而是要如何把它做的更精准，更具价值。

 

      这也意味着移动营销将成为很多企业必须要适应移动界面和与用户沟通的触点，如何制定出精准的移动营销策略，将会成为品牌主所需要思考的问题，例如，拥有大流量入口的豌豆荚、有道词典、搜狐、一点资讯、妈妈网等，其移动营销价值都亟待广告主来掘金。

      趋势2：移动互联网成为连接营销的主界面

      移动互联网成为连接营销的主要界面，我们可以看到今天人们对于移动应用的依赖性，人们会用移动互联网连接社交，例如，QQ、微信、陌陌等社交应用成为人们生活的日常；用移动互联网连接信息，很多人已不在看报纸看新闻资讯，会通过像网易新闻客户端、一点资讯等移动新闻客户端来获取资讯；移动互联网连接生活服务，例如现在很多生活服务O2O的崛起。

 

      连接的界面其实不仅如此，线上线下渠道的融合，利用手机作为介质将线上线下打通，使手机能够与电视形成连接从2015年摇红包以来，手机与电视的互动成为重要趋势，在今天推介中，天脉聚源所提出的“ＴＶ＋”计划，就是手机和电视的互动，为移动营销带来更多可能性。

      趋势3：重度垂直移动应用的营销价值正在爆发

      有了移动互联网后，由于人们关系信息可以更好的连接，移动互联网将人们切分成更为细分的族群，所以在今天这移动互联网营销时代，品牌营销要做的更具价值，一定不是大而全，而是小而美，要做到更加的垂直和细分化。例如，今天推介会中的妈妈网就属于重度垂直于母婴市场，可精准的画分出母婴用户人群图谱；有道词典专注于英语学习和翻译，基于词典的翻译需求，划分出了旅游、海淘、学习，以及办公４大场景，这些垂直应用的场景都可以为广告主带来更加匹配和深度与消费者沟通的营销机会。

 

      在移动互联网时代，影响大众人群消费选择的一定不是大众本身，而是那些精众和小众人群，同时，这些人群多数为重度垂直应用的使用者。例如，全景图片就很好利用小部分有使用需求的用户，带动大众人群对于全景中美图的观赏与分享。

      趋势4：技术创新驱动移动互联网营销进化

      技术创新正不断的驱动移动互联网，帮助广告主解决更多新的需求，技术对于移动互联网的发展是至关重要的，技术帮助互联网有更好的体现，尤其在移动的小屏上，如何将更好的技术应用于移动互联网营销成为各家公司都在思考的问题。

 

      同时，在技术的推动下，产品对于用户的服务也在不断升级，升级产品的同时也为营销带来更多可能性。例如，有道词典可以更为精准的完成翻译工作，同时搭建在线教育平台，增加用户粘性同时提升广告价值；科大讯飞可以不断延展语音的使用功能，推出情景化广告内容；豌豆荚可以从APP的使用兴趣来为广告主提供服务用户，实现兴趣定向营销；全景则可以通过图片进行社交、分享、互动，甚至是购物等新的技术，将图片变成媒介。

      趋势5：应用工具媒体化转型成重要战略方向　
　
      很多移动工具都在思考商业变现，其中一个重要的战略就是向媒体平台的进化，塑造出了更多营销场景。现在很多移动应用都是以工具属性存在的，例如，万年历，航班管家，墨迹天气等，但是，如果想让它们更具商业价值，其不应只是工具，例如，在推介会中的豌豆荚就是应用下载的平台，其实并没有被人们当做广告展示平台，但在今天参加推介会上，豌豆荚向人们展示拥有5亿用户，同时已经开始为很多品牌主利用他的入口，以及颇有设计感的APP为其提供媒体服务。