回顾这几十年来，中国取得的成就有目共睹，中国企业也是在竞争中不断创新与发展。进入21世纪后，全球一体化进程加快，中国企业要面对来自各方面的挑战，如何在新千年里再造辉煌是摆在每个企业眼前的一道难题。在提升自身竞争力的同时，如何更多的抢占市场，网络营销或许能让企业找到答案。

中国企业21世纪之所以要以网络营销为重中之重，主要是基于以下两点考虑：

1、加入WTO

中国加入WTO后，进一步开放国内市场和降低关税，这必然导致更多的国外企业和国外产品进入中国市场，从而使得国际竞争国内化。国外企业一般实力雄厚，营销力强，国内企业欲与之抗衡，不仅应走联合之路，而且要加强新型营销手段采用。中国家电市场曾一是洋产品的天下，长虹、海尔、小天鹅等一批民族企业奋起抗争，勇于创新，开展网络营销，终于夺回了市场。

2、互联网时代的挑战

在互联网时代下，企业想要扩大市场份额，提升市场占有率，关键词在于营销手段的选择和使用。企业营销手段包括传统营销和网络营销，企业只有大力开展营销融合，才能更好地迎接互联网时代的挑战。

中国企业在新世纪中找到适合自身的发展道路，并参考到市场竞争中来，才能让企业充满活力，而网络营销则是21世纪中国企业制胜的催化剂。

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