SNS营销风险与机遇同在

来源：上海悦普网络 日期：2018-05-19 00:29 点击：

　  SNS广告开发

　　近期的互联网创意营销经典案例，最值得说上一笔的还数VISA公司近期在传统媒体上播放了一则有趣且令人印象深刻的广告：一群人在不同地方欢快地跳着重复挥动手臂的奇怪舞蹈。

　　这一创意就是来自互联网上一个叫Matt的家伙。

　　Matt是加利福尼亚一家IT公司的工程师。他喜欢在吃饭走路的时候跳一种自己发明的的舞蹈。他每到一处旅游，都在当地有特色的建筑或地标前跳舞，并用手机拍下视频，在后期配乐剪辑后放到Youtube上。

　　在现实生活中，这种行为看起来很疯狂，但在互联网上Matt却受到了热烈追捧。很快一家美国口香糖公司赞助了Matt。他们做的事情很简单，就 是支付 Matt四处旅游的机票，而Matt要做的只是在短片的最后打上一个感谢Logo。最后这个创意被VISA公司采用，变成了人们在电视上看到的广告。

　　对于“企业为什么要进行‘数字营销’”这个问题，答案看起来显而易见。

　　CNNIC的统计报告已经宣布，中国互联网网民至今超过3亿。而根据奥美公司的调研统计，年龄低于25岁的“数字移民”正在成为网民的主要力量——这是VISA们创意成功的基础。

　　视频网站土豆网销售和策划副总裁王祥芸说，虽然电视在传播领域上仍然拥有优势，但以电脑为载体的新媒体营销，其特点和优势也日益明显。首先，网络具有很强互动性，其次透过现有技术平台，广告主可以非常方便地跟踪用户行为(比如广告被点击了多少次)，第三个特别之处在于，网络可以向特定人群(比如 某一区域或年龄段网民)进行灵活的广告投放和营销。

　　对广告主而言，电脑前面的年轻人的确是个不能忽视的市场，这句话看起来有些老生常谈，但是，怎么利用好互联网，在营销上并没有形成完整和成熟的理念。

　　“针对网络营销的主要开支还是网络广告。”宝洁公司媒体采购部一位内部人士说，基于他对年轻人的影响力，网络广告越来越多被公司所采纳。而对于SNS一类互动性较强的网络媒体，客户则一般青睐于在新产品上市或进行特定品牌活动时采用。

　　不容忽视的是，除了网络广告，更多的公司还愿意做软文或者花钱雇网络写手。这类写手在网上被称做“5毛党”，“发一个帖子给五毛钱”。“这是一种非常低级的营销方式，但却被很多公司采纳，原因在于操作简单价格便宜。”金玉米说。

　　对奥美公关数字化影响力亚太区总监ThomasCrampton来说，“五毛党”的盛行并不是好消息。为了帮助客户进行网络营销，奥美成立了专门的 “360度数字影响力”小组，并聘请在《国际先驱导报》和《纽约时报》拥有18年记者经验的著名博客人Thomas Crampton担任总监。

　　“互联网是个充满创意的地方，利用数字媒体进行整合营销的空间很大，但很多企业仍然没有意识到这点。” Thomas接受记者采访时说。

　　Thomas所在团队曾帮助新加坡《南华早报》中文网站做了一次成功的网络营销。这是一段布什会见国家主席胡锦涛的视频，通过巧妙的配音剪辑，政治人物成了陪衬，而《南华早报》独家快速的新闻报道形象却令人深刻。

　　网络营销：又美丽，又凶险

　　“要利用互联网!”尽管这个道理看起来非常浅显，但是对于很多公司来说，进行有创意的整合营销仍然很难决策。一是因为这种创意并不随手可得，需要一点点运气。另外就是因为网络内容和传播的特殊性往往意味着企业必须承担比以往更大的风险。