当各位营销人员遇到热点时，如何判断要不要追呢

来源：上海悦普网络 日期：2018-05-19 01:02 点击：

       No.1：事件属性

      如果对于一个事件的属性没有正确的认识，那么可能不只是费时费力，还有可能搬起石头砸自己的脚。

 

      1、话题性

      判断一个事件话题性是不是强，用户是否能够参与话题、与用户的相关度，以及事件的后续是不是被人们所期待。用户对话题展开讨论的过程，也是对事件进行传播和发酵的过程。

      ① 争议性

      一件事，网友的意见一边倒，那么这件事往往就不会太火。而如果有另一方持不同观点，并且双方僵持不下，那么事件本身就会像「鲶鱼效应」一样，保持比较高的生命力。比如前段时间「蛇精男」事件，大家都在骂，骂完散场也就结束了;而比如「嫖娼是否应该合法化」，网上各种意见都有，于是事件不断升温。

      ② 延展性

      延展性就是说：一个话题有没有展开成更多话题的可能。比如「和颐酒店女子遇袭」事件，可以延展到「性服务是否应该合法化」，「女生遇到危险应该怎么做」等。

      2、传播性

      ① 是不是有趣

      有趣意味着好玩和不寻常，一个事件能否传播开，往往决定于它是不是有趣。还比如，友谊的小船说翻就翻的漫画很可爱，又可以套用到任何场景下，也是非常有趣。

      ② 是不是简单

      人类在长期生存发展中会产生很多的认知方法，其中有一种就是简化思维，也叫做标签化。当一个人无法完全了解到一个问题或者事物时，就进行标签化，也就是简化，而简化的产品在传播中有很好的传播效率和速度。

      ③ 是不是值得分享

      用户在看到一篇文章的时候，会有各种心理因素促使他们想要转发、分享。

      No.2：影响力

      一个事件的影响力，往往体现在2个方面：

 

      1、话题热度

      “话题热度”指的是：这件事在多大程度上刷了屏。判断一个话题的热度有很多依据，比如：微信文章10W+，微博上热搜，知乎10K，B站10W弹等等。关于“话题热度”，可以通过一些新闻网站，百度指数，微博热度排行榜等来帮助分析。

      2、相关度

      每件事都有它对应的受众。一件事在你看来是热点，可在别人眼里未必就一定值得关注。就像大部分80，90后不会关心TFboys，那些95，00后对周杰伦往往兴趣也不大。所以，追热点时要想清楚自己的用户是谁，不要一叶障目，看不清事情本质。当遇到一个看似火爆的热点时，要多一步思考：谁会对这个热点感兴趣?是不是我刚好在这个人群中，并且社交圈子中也多是这种人，才会让我觉得它很火?我的用户是不是也会对这个热点感兴趣?

      No.3：时效性

      时效性指的是：事件热度会持续多久。我们应当对一件事的“持续时间”有正确的预期，否则文案刚出来，话题已经冷掉了，就是白白耗费时间精力。如何简单判断一件事是否会有比较长的持续时间呢?一般来说，持续时间较长的事件，往往有以下特征：

      时效性弱就是指，事件受时间发展的影响较小。比如“百度魏则西”事件，就不会随着时间流逝而很快被人遗忘;反之，一些节日如圣诞，六一一旦节日过了，人们便不再提起了。

      No.4：回报率

      做任何事都要考虑投入产出比，在追热点的运营中，投入产出比往往体现在：成本、收益和风险。

      1、成本

      ① 时间成本