借势的同时，我们还能做点什么@杜蕾斯

来源：上海悦普网络 日期：2018-05-19 01:11 点击：

 

@杜蕾斯官方微博 的文案在优衣库夜却没有起床，不过，每一个网友在看到热点后第一反应大多还是“杜蕾斯”！

 

最终结果可能大部分网友都没有料到，杜蕾斯的选择是当天的另一热点——冥王星。

 

 

 

是碍于“没起床”慢了半步的面子问题还是考虑到热点的性质舆情等原因，杜蕾斯在关键词“性”和“伟光正”之间选择了后者。

 

从品牌关联性角度来看，“追你”绝对不是最适合杜蕾斯的文案。回想两年前让杜蕾斯成为借势营销神话的“海天一色”，所借的热点在性质上，舆情上，群众情绪上与优衣库之间的区别非常模糊，那么为什么要放弃品牌关联去强化产品和任意热点之间的关联呢？

杜蕾斯一直是借势营销中的领先者，而这一次“优衣库”事件中，杜蕾斯的表现最值得让我们反思一下追热点到底为了什么。

 

提到了“优衣库”提到了“伟光正”，那就不得不提一下百度了，纵观各个品牌在优衣库事件中的表现，要数百度在品牌关联性、热点舆情把握、时效性上做的最好。

 

 

品牌关联性：百度作为BAT中连接人与信息的角色，我提供两个热点与我品牌产生的直接联系——数据。

     舆情把握：优衣库的舆论可能会急转直下，冥王星可能在桃色新闻下黯淡无光，而数据所产生的戏剧性被百度把握，只要提供两个简单的数据，每个人都会惊讶，每个人都会有更深层的体会。

 

此外就这两个热点借势的品牌中，酒店、服装品牌凭借和优衣库的直接关联，巧妙的借势营销都获得了很好的传播效果。

 

如果你是从事Social工作或是其他需要对网络热点敏感的人，一定知道热点大多是社会新闻事件（出于愤怒/恐惧/欲望等），明星动态，以及大范围上映的电影。

 

 

不久前，《哆啦A梦：伴我同行》在国内上映，虽然迟了半年但依旧在国内刮起了一阵怀旧热。淘宝借此机会宣布了“万能的”哆啦A梦代言淘宝消息，并通过淘宝APP新版本上线，在移动端来了一次整合的借势营销。

 

全家便利店几乎预测对了所有电影带来的热点：复仇者联盟，大白，小黄人……

 

借式热点；甚至创造热点，比如国内的锤子手机，国外的魔兽世界等，品牌曝光的同时别忘了自己的品牌定位，别忘了根本，也别忘了社会责任。