复2火了，漫威用社交媒体放了大招

来源：上海悦普网络 日期：2018-05-19 01:12 点击：

　　最热门的超级英雄电影，电视剧以及周边产品很多都出自漫威之手，它还成功塑造了包括钢铁侠、美国队长和雷神等角色。而漫威在社交媒体多方位渠道上的表现也非常抢眼，来看看它是如何利用社交媒体平台来扩大影响力的。

 

 

　　正在火热上映中的《复仇者联盟2》大概已经成为最近社交网络中最热门的话题之一。而“复联2”背后的公司漫威，这家原本靠出漫画书过活的漫画公司现在已经成长为了娱乐业的一棵参天大树。不仅最热门的超级英雄电影，电视剧以及周边产品很多都出自漫威之手，它还成功塑造了包括钢铁侠、美国队长和雷神等在内的一系列脍炙人口的角色。除此之外，漫威在社交媒体多方位渠道上的表现也非常抢眼，下面我们就来看看它是如何利用社交媒体平台来扩大影响力的。

 

　　第一招：铺垫

 

　　何为铺垫？对于漫威来说，铺垫就是为自己一年中推出的电影做足准备工作，而漫威选择的铺垫方式也非常独特，那就是推出美剧！漫威针对“复联”系列以及漫威宇宙打造了多部相关的美剧，为电影情节做了一些铺垫和补充，而这些美剧都在漫威电影的间隙中播出，大大缓解了漫威影迷的相思之苦。具体来说，这些美剧中目前最火热的就是《神盾局特工》（Agents of Shields）。这部美剧主要描述了漫威宇宙中频繁出现的神盾局的特工们的探险，其剧情承接了“复联1”，从每部漫威超级英雄电影中的“专职打酱油”角色特工 Coulson 死而复活开始讲起，中间穿插了《美国队长2》的剧情，之后又为“复联2”剧情作出补充，满足了“复联”忠实粉丝的心愿。

 

 

　　当然，光满足“复联”迷是不够的，漫威还把目光瞄准了“美国队长”的疯狂粉丝。对美国队长着迷的影迷可不在少数，漫威因此打造了美剧《特工卡特》（Agent Carter），没错，这部美剧讲的就是美国队长的老情人Carter的故事。如此劲爆的背景设置是不是让影迷的八卦之魂开始燃烧了呢？

 

 

　　当然，老道的漫威还让这些美剧和电影互相彼此之间穿插剧情，在Twitter上采用了#ItsAllConnected标签，在电影和电视上还让角色之间产生互动，营造了让各种剧迷影迷欲罢不能的强大联系，你会发现你钟爱的漫威角色无处不在。可以说只要你喜欢这些电视剧或者电影其中的一部，你就会迫不及待了解漫威相关的所有作品！
　　
　　第二招：社交媒体上的实时报道

 

　　漫威在4月份最火热的一条推送是这样子的：

 

　　TONIGHT: watch the @Avengers #AgeOfUltron LA premiere red carpet livestream: #AvengersPremiere pic.twitter.com/3F4dAJU1yv

 

　　— Marvel Entertainment (@Marvel) April 13, 2015

 

　　这就是实时报道的力量，漫威在社交媒体平台上随时更新电影相关的所有资讯，就像Twitter推送中报道的“复联2”主创走红地毯一样，新鲜的资讯让漫威迷们时时刻刻感受到了和偶像的亲近感。同时，漫威也在向广大观众造势：新电影马上要来了！

 

　　第三招：独家爆料

 

　　如何才能更好地和自己的粉丝互动？漫威想出的另外一招就是提供独家新闻和小片段。漫威经常在自己的Twitter上放出一些“复联”小片段和演员的花絮，并且一直不断提醒各地观众新电影上映的准确时间，这些独家消息让观众时时刻刻都能够和漫威互动。比如下图，漫威就在社交媒体平台上贴出了“雷神”和“钢铁侠”扮演者的幕后有趣合影，让观众大呼过瘾。

 

 

　　第四招：让品牌无处不在

 

　　到底什么叫让品牌无处不在？在漫威看来，就是让自己的所有社交媒体渠道保持一致的步调。@Avengers, @Iron_Man, @CaptainAmerica, @ThorMovies, @Hulk这些都是漫威旗下的公共账号，而当“复联2”即将上映时，漫威的所有品牌公共账号都统一为这部年度大戏造势，基本上只要影迷对漫威感一点兴趣，都会被其刷屏。

 

　　漫威的社交媒体表现

 

　　以上的四招仅仅是从战略角度来看的，那么下面我们就更加具体地来剖析漫威在各大主流社交媒体平台上的表现。

 

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