如何策划一场成功的事件营销

来源：上海悦普网络 日期：2018-05-19 09:45 点击：

在这个信息大爆炸的时代里，大众的目光被各式各样的信息吸引着。要想从这么多的信息中脱颖而出，进入消费者的视野，从而赢得市场，事件营销可以说是获取胜利的致命高地，谁先占领了这块高地，谁就能领先一步，旗开得胜。事件营销可以说是一块敲门砖，帮企业进入消费者视野，它又像是一个扩音器，用嘹亮的声音帮助企业赢得消费者的注意。

那么怎样的事件营销才算是成功的事件营销呢？我认为，一则成功的事件营销必须包含以下四个要素之中的一个，要素包含的越多，事件营销成功的几率就越大。

1、重要性。

它指的是事件内容的重要程度。判断内容重要与否的标准主要通过观察其对社会产生影响的程度。对越多的人产生越大的影响，事件的价值就越大。例如一起全球性的影响深远的事件（国际新闻）就明显比一个地方性的小事件（邻居吵架）的重要性要来的大得多。

2、接近性。

越是心理上、利益上和地理上与受众接近和相关的事实，事件价值越大。心理接近主要包含职业、年龄、性别诸因素。利益上，主要是指和自己非常类似的人，而地利因素是因为一般人对自己的出生地、居住地和曾经给自己留下过美好记忆的地方总怀有一种特殊的依恋情感或者说是乡土情结。所以在策划事件营销的时候你应当注意分析你的受众群体的特点，越是接近你的受众群体，事件营销的影响对他们也就越大。

3、显著性。

事件中的人物、地点和事件的知名程度越是著名，事件价值也越大。国家元首、政府要人、知名人士、历史名城、古迹胜地往往都是出新闻的地方，同样也是你适合做营销的地方。

4、趣味性。

大多数人对新奇、反常、变态、有人情味的东西比较感兴趣。受够了平时生活的压力，他们都需要这些东西来缓解他们的情绪。专家研究表明，人类本身就有天生的好奇心或者称之为新闻欲本能。

总而言之，事件营销可以主要的归纳到两个核心——“借势”和“造势”。事件营销可以说是以小博大的典型，花小钱、办大事，往往能起到四两拨千斤的作用，制造热点事件，创造新奇概念，捕获消费者的注意力，已成为现代企业发展所倚重的一道独门暗器——事件营销，你知道了吗？