每天各种各样的产品信息都会出现在我们眼前，面对众多产品，人们已经习惯通过朋友或网上的产品评价信息来决定是否购买-这就是口碑的魅力。尤其是在竞争白热化的传统行业，更突显口碑的导向作用。

服装行业在传统行业中属竞争超白热化的，不仅国内生产企业众多，就连国际品牌也纷纷进入。面对如此态势，国际一线服装企业结合国内行情制定了合宜的口碑营销战略，利用口碑的宣传导向作用，取得行业优势。

口碑营销战略包含策略、内容、渠道资源主要三个方面，无疑策略则是重点中的重点。制定什么样的战略需根据产品特性和营销目标，是以销量为主，还是以品牌为主，要找准自身定位。

第一、策略的制定？

策略的好坏直接影响到口碑营销的最终效果，口碑策略要根据产品特性来制定，以服装行业为例，新品的发布要和口碑宣传相结合，让产品覆盖受众。如邀请知名的时尚博客发布新品宣传软文，在各大社区论坛晒图分享等。

第二、内容的选择？

服装行业的话题无非就是时尚、女性、潮流、搭配、季节装。产品话题可围绕这个方面来制定，有了好的话题，再挑选好的平台和推广资源才能事半功倍。

第三、渠道的选择？

能开展口碑营销的渠道很多，想要取得较好的效果的渠道必须精心挑选。服装行业会倾向BBS、SNS、Blog、M-blog这四大平台，这些平台各有优势，总的说来，信息传播速度非度快，传播效果好。

知己知彼，才能百战不殆。服装行业的竞争只是众多传统行业的一个缩影，面对越来越多的竞争，如何立于不败之地，如何选择营销方式？都值得企业思考。

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